JURA
Le service de Federer ? Incomparable.
Fondée en 1931, la société Jura a traversé toutes les époques, de la seconde guerre mondiale au 21e siècle en passant par la chute du mur de Berlin, pour arriver à cette renommé internationale.
En 1977 Jura intègre l'espresso à ses slogans publicitaires, qui séduit largement les consommateurs avec sa mousse crémeuse caractéristique, et grâce aux nouveaux appareils à café intégraux de la marque, la consommation de café prend une nouvelle dimension; les appareils prennent beaucoup moins de place et s'adaptent à tous types de cuisines.
Depuis son lancement, la marque d'électroménager a toujours été synonyme de fer à repasser, mais ce n'est que depuis les années 90 que la marque se repositionne dans les machines à café automatique.
En effet afin de s'assurer un succès à long terme, Jura concentre ses forces en donnant une nouvelle orientation à sa structure, pour atteindre un objectif précis et non des moindre : devenir le leader mondial des automates à café intégraux et se développer au niveaux international.
« Nous considérons un design comme réussi lorsqu’il est toujours frais et dispos bien des années après. »
La marque Jura considère les machines automatiques à café comme des objets de décoration par le biais desquels on peut faire preuve de son goût; Ainsi tandis que l'ambassadeur de la marque, Roger Federer, remporte son premier tournoi de Grand Chelem à Wimbledon en 2003, Jura remporte des prix de design renommés dans le monde entier (En 2001 la machine Impressa F90 remporte le Red Dot design Award).
En 2006 jura crée le JURA World of coffee, qui permet de découvrir le contenu de la marque et de faire apprécier aux visiteurs l'histoire du café à travers des expériences sensorielles.
Aujourd'hui on peut aisément dire que la marque Jura à réussi son pari en se plaçant comme une référence dans le domaine des machines à café automatiques.
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